Sự suy giảm doanh số bán của Apple TV thế hệ hiện tại (Gen 3) cho thấy thách thức mà Apple đang phải đối mặt chính là việc tích hợp nội dung và dịch vụ truyền hình lên đó. Tại mỗi quốc gia, các nhà cung cấp dịch vụ truyền hình thông qua mạng cáp hay vệ tinh, đều có những đặc thù riêng trong triển khai, cũng như khai thác dịch vụ của mình. Đó cũng là một trong những lý do, để tin rằng mẫu iTV của Apple sẽ trễ hẹn với người dùng cho đến tận năm 2015 hoặc 2016.
Một phần nội dung bằng sáng chế của Apple về hệ thống điều hướng TV/DVR.
Ming-Chi Kuo cũng cho rằng, Apple TV sắp ra mắt (có thể là Gen 4) sẽ được nâng cấp phần cứng đáng kể so với thế hệ cũ, cùng với tích hợp thêm nhiều tính năng mới. Hồi năm ngoái, Apple đã được cấp bằng sáng chế về hệ thống điều hướng TV và DVR có chức năng điều khiển thông qua giọng nói, và có hỗ trợ ghi video lên kho điện toán đám mây iCloud. Doanh số bán dự đoán của Apple TV mới cũng rất ấn tượng với 8.2 triệu sản phẩm tính cả năm 2014 trên toàn cầu.
