Lâu nay hình ảnh liên quan đến bóng đá nội được coi là mảnh đất chưa có chủ dù đã “sổ đỏ” đã được trao cho một số đối tác từ lâu. Thậm chí, việc khai thác hình ảnh bóng đá Việt Nam ở nước ngoài đã được tính đến. Với nhiều người, bản quyền bóng đá Việt Nam dù có nhiều tiềm năng nhưng chẳng dễ để biến thành giá trị về tiền bạc. Tư duy sử dụng miễn phí vẫn còn đậm đặc. Thậm chí, người ta cho rằng, bản quyền bóng đá Việt Nam được dùng cho là may và chẳng thể sản sinh ra lợi nhuận.
Thế nhưng, khi các thao tác kỹ thuật được kích hoạt. Hàng rào bảo vệ được thiết lập và đi cùng với đó là những hình thức xử lý rốt ráo thì người ta mới thấy bóng đá nội thật sự có ý nghĩa. Và, sân chơi mà chúng ta lâu nay không chịu thừa nhận, hoặc đánh giá đúng về sức hấp dẫn vẫn có một chỗ đứng tối quan trọng trong lòng mỗi người Việt Nam.
Bóng đá phải sống được nhờ bản quyền truyền hình, bản quyền hình ảnh. Hay nói cách khác, các nhà tổ chức phải bằng mọi cách để tối ưu hóa lợi nhuận nếu muốn có được sự đột phá về giải đấu. Và mới đây nhất, khi bản quyền truyền hình vòng loại U23 châu Á được công bố, dư luận nhận thấy nỗ lực thay đổi trong cách tiếp cận vấn đề. Nhà tổ chức và đối tác của họ muốn cụ thể hóa lợi nhuận, tìm kiếm những điều khoản có lợi hơn về thương mại bởi giờ là lúc phải định hình một tư duy kiếm tiền cho bóng đá.
Sẽ có những va chạm, thậm chí xung đột trong cách giải quyết vấn đề mang tên bản quyền truyền hình bóng đá. Nhưng, nếu định vị bóng đá là một món đồ hàng hiệu thì trong cách đặt vấn đề, cách phân phối và tiếp thị, các nhà tổ chức cần kiên định một tầm nhìn nhằm sớm thiết lập một chơi mới trong bóng đá. Đó là nhất định bản quyền truyền hình bóng đá không thể cho không mà nó phải đem đến tiền, rất nhiều tiền cho đơn vị tổ chức.
