Chưa bao giờ Đông Nam Á lại đón nhiều du khách tới từ Premier League đến thế. Mùa giải 2014/15 vừa kết thúc chưa đầy 1 tuần, Chelsea đã bay qua Bangkok thi đấu với Ngôi sao Thái Lan. Tottenham cũng nhanh chân chẳng kém với trận gặp Ngôi sao Malaysia tại sân Shah Alam. Còn Leicester ghé thăm quê hương Thái Lan của ông chủ Vichai Srivaddhanaprabha. Làn sóng tới du đấu Đông Nam Á tiếp tục được nhân rộng vào tháng 7 với những cái tên như Liverpool, Arsenal, Everton, Stoke và Man City. Tất cả trong số đó đều đem đến đây đội hình mạnh, với nhiều danh thủ đã khẳng định được tên tuổi trên xứ sương mù.

Hiện tại đã có tới 8 CLB thuộc Premier League đặt chân đến Đông Nam Á trong chương trình du đấu trước mùa giải. Con số trên tương đương với 40% số đội bóng của giải đấu cao nhất nước Anh. 4 trong số CLB tới Đông Nam Á là những đội bóng thuộc hàng đại gia trên xứ sương mù. Điều đó cho thấy, khu vực này có một vị trí quan trọng trong định hướng phát triển của các đội bóng xứ sương mù.

Đông Nam Á thu hút các CLB hàng đầu nước Anh bởi đây là thị trường có tiềm năng phát triển. Khu vực này có quy mô dân số lên đến 625 triệu người. Cấu trúc dân số trẻ cùng tầng lớp trung lưu không ngừng tăng lên đã biến khu vực này trở thành mảnh đất béo bở với ngành kinh doanh thể thao. Khác với Mỹ và Australia, bóng đá là môn thể thao số một tại Đông Nam Á. Vì thế, các ông lớn tại Premier League rất dễ tiếp cận thị trường tiềm năng này.

Mỗi trận đấu tại Đông Nam Á, đem đến cho các CLB Anh hàng triệu bảng tiền chi phí ra sân. Đấy là chưa tính tới những lợi ích vô hình khác như quảng bá hình ảnh, gia tăng doanh số bán hàng lưu niệm và áo đấu, cơ hội ký kết các hợp đồng tài trợ, quảng cáo với các công ty bản địa. Chính vì thu được quá nhiều lợi ích như thế nên năm nào cũng có một vài đại gia Premier League chọn Đông Nam Á làm nơi dừng chân trong chuyến du đấu mùa Hè.

Có thể thấy rõ mức độ quan tâm của người dân Đông Nam Á đối với các đội bóng tại Premier League qua số tiền mua bản quyền truyền hình giải đấu của khu vực này ngày càng tăng cao. Trong gói bản quyền truyền hình 3 năm từ 2013 đến 2016, thị trường Đông Nam Á đã đem về cho Premier League gần 650 triệu bảng. Con số trên gấp 3,33 lần tổng doanh thu từ bản quyền truyền hình của của Premier League thị trường Mỹ và Nam Mỹ. Những con số trên phần nào nói lên “miếng bánh” ở Đông Nam Á lớn như thế nào. Đó là lý do mà các ông lớn Premier League tập trung công sức để xâm chiếm thị trường màu mỡ này bằng cách cử đội bóng sang du đấu mỗi mùa Hè.